Brave Browser (ブレイブ・ブラウザ) – BATトークン – ホワイトペーパーの翻訳 #2

2.イントロダクション

アテンションは、小麦や豚肉や石油と同じぐらいコモディティとして広く認知されている。既存の産業は、このアテンションを売り上げをあげるために長く依存してきた。そして、20世紀の新興産業は、このアテンションを自ら通貨を鋳造することへと変貌させた。ラジオに始まり、新しいメディアが登場するたびに、この”無料”で提供するコンテンツの交換として何がユーザーのアテンションを惹きつけ、商品の売り上げに繋がるかの事業性を獲得してきた – ティム・ウー、アテンション・ブローカー

広告技術、通称、アドテクは、このアテンションをひくためのより効率的なマーケットプレイスを作ってきた。その希望は、インターネットという世界でもっとも新しいメディアが、より透明性が高く、効率的な広告マーケットプレイスを作るだろうという意味も含んでいた。

データが、オーディエンスを的確に特定し、そのオーディ年すの価値を決定し、そして、彼らに正しいメッセージを配信することに使われることを期待されてきた。要するに、ユーザーのアテンションは、的確に価値が付けられると期待されていたのだ。

しかし、これは起きなかった。代わりに、アドテクのエコシステムは、過去20年の間、ミドルマンと複雑性によってこの市場をわけのわからないものにしてしまった。最悪なのは、アドテクによって、パブリッシャ、広告主、そしてユーザーに新たな問題を引き起こしたことだ。ユーザーは、プライバシーを侵害され、マルウェアに常に晒され、広告のダウンロードのためにデータ課金の料金払い、重たい広告アフィるのダウンロードのためにネットワークがスローダウンすることを強制されている。

コンテンツ・パブリッシャーは、何千億円もの収益を失い、不正広告は増えるばかりだ。最後に、広告主にとってはレポーティング内容は悪化し、ターゲティング精度は落ちている。

このホワイトペーパーでは、まず、アドテク業界の現状と、そして、コンテンツ生産者の窮状についてレビューしたいと想う。そして、これは、透明性が高く、効率的なブロックチェーンベースの新しい広告マーケットプレイスを作るための解決策になると考えている。このシステムによって、持続性のあるユーザーアテンションによってインターネットコンテンツの価値を評価し、報酬を与える仕組みが整うと考えている。

2.1. 非効率的で問題の多い広告市場

トーマス・ダベンポートとJC・ベックは、”アテンションとは、ある特定の情報における心理的なエンゲージメントに焦点を当てたもののことだ。その特定の情報は、我々の知覚に訴え、我々はその特定アイテムに対して関心をもち、そしてどのように動くかを決定させる”と。つまり、この定義を踏まえると、アテンションとは、ある種の欠乏の現れである、と考えると、基本的な経済学に関わる疑問がすぐに湧いてくる。

広告というのは、歴史を通じて、アテンションを得るための基本的なメカニズムであり、ある特定の欲望を喚起させるための興味をオーディエンスに呼び起こさせ、最終的に行動を起こさせるもの。この理論は、AIDA理論としてよく知られている。古代中国、エジプト、そして中世ヨーロッパにも広告は存在したのであり、19世紀に印刷技術の発展と共に、印刷型広告の形態は急速に普及した。

この広告主、パブリッシャー、そしてユーザー向けのマーケットプレイスは、ラジオやTVなどが登場してきた後も、いくつかの修正はあったものの、基本的にシンプルなものであった。インターネットの登場によって、広告テクノロジーは、より高速かつ改善された情報を提供した。このもっとも重要な二つの要素は、アテンションをひくための広告マーケットプレイスの効率性を急激に改良していくポテンシャルを持っていた。

いくらか直感に反して、その完全な複雑性と不透明性は、逆の結果をもたらした。そのシステムが、本来望んでいたように機能しなかったのだ。P&Gのブランド統括責任者は、最近、こう述べている:”デジタルの世界を遠慮する日は過ぎ去った。成長するときであり、行動するときなのだ”と。

最近10年は特に、直接的にせよ非直接的にせよ、広告のエコシステムは、どんどん複雑化し、広告事業のわずかな部分に入り込もうと多くのプレイヤーが市場jに参加した結果、かなり混み入った環境になっている。このエコシステムの複雑性が、広告主側のデジタルマーケティングチームの業務遂行の難易度を引き上げ、チームの増員を必要として、人件費の上昇を招いている。そして、その複雑性が増す事で、典型的なコンテンツパブリッシャーは、広告ブロックを除外した純粋なユーザーアテンションをひく機会がどんどん小さくなり、かつその細っている収益機会を、様々な第3者的なミドルマンが、間に介在する事で、報酬が減少する傾向にある。

つづく。

Brave Browser (ブレイブ・ブラウザ) – BATトークン – ホワイトペーパーの翻訳 #3

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